部落格

作者為國家政策研究基金會高級助理研究員台灣的選舉處處充滿驚奇，2014年有柯文哲，2018年有韓國瑜。幾個月前大概沒有人預料得到，韓國瑜可以把高雄這口冷灶燒熱、燒得這麼火紅，這可能也宣告台灣的傳統選戰模式已出現改變。過去台灣的選戰怎麼打？政黨對決就是主軸，再輔以各縣市的複式動員系統，複式動員系統可分為以下幾類，包括政黨、農會、漁會、農田水利會、學校、工商團體與人民社會團體等。這種政黨對決的選戰模式大概主導台灣的選舉三十多年之久，所以政黨本身就是選舉的發動機，同時也是選舉議題的主導者與創造者。各種選舉的分析與預判也以此為基礎，推估政黨在各縣市有多少的基本盤選票，所以在過去相當長一段時間，藍、綠的基本盤在各縣市的選票結構亦相對穩定，選舉的預測結果亦八九不離十。這種以政黨為主的傳統選戰模式，直到2014年柯文哲的出線而逐漸被打破，柯文哲以政治素人之姿在台灣政壇快速崛起，柯文哲沒有政黨的奧援，一沒人，二沒錢，所以把網路當作選戰的主戰場，透過「大數據」的網路輿情分析，快速靈活的制定選戰策略，針對不同的選舉族群，不斷拋出議題，製造議題戰場，快速收割各族群、各階層的選票。比柯文哲更早的網路選戰操作典範，是2008年美國總統參選人歐巴馬，歐巴馬當時運用網路科技與網路社群媒體，整合競選資源與工具，並以網路媒體為媒介，擴大與美國各界年輕階層的接觸，不僅成功席捲美國年輕人的選票，同時也吸引到各界源源不絕的小額捐款，200美元以下的小額捐款約佔歐巴馬募得選舉資金的一半，捐款人數超過320萬人，這些積沙成塔的驚人力量成功地將歐巴馬送進白宮。韓國瑜在最近短短一、二個月的時間內選舉聲勢快速高漲，與歐巴馬、柯文哲的選戰模式亦有異曲同工之妙，韓國瑜與王世堅一搭一唱的質詢演出首先為韓國瑜創造出網路知名度，在高雄的參選宣言喊出「高雄又老又窮」為選舉主軸定了調，在網路上成功拋出「北漂青年」議題後一炮而紅，最後韓國瑜與館長的網路直播創下700萬的觀看熱度，一舉將韓國瑜的網路聲勢推到最高峰。這種新型的網路選戰模式跟以往不同之處在於，政治人物先在網路創造知名度與聲勢，藉此帶動電子與平面媒體的跟進報導，隨著報導的傳播與外溢效果，最後帶動選民的投票意願與支持。面對韓國瑜的快速崛起，陳菊說︰「國民黨選戰策略利用網路部分確實是成功，民進黨一開始警覺性不足。」這種說法其實是知其然，而不知其所以然，完全不瞭解新型的網路選戰。新型網路選戰的打法其實有幾個特點︰第一，政治人物的個人色彩鮮明，柯文哲是口無遮攔的「阿北」，韓國瑜是語帶幽默的「禿子」。第二，政治人物本身必須不斷創造新的議題，柯文哲在解釋他的鯊魚理論時就說︰「你一直被攻擊、流血，鯊魚咬上來怎麼辦？只好游得比鯊魚更快，讓鯊魚追著你跑。所以像我常常講錯話怎麼辦？我就講更多、更快！一直拋新議題讓媒體追著我跑。」當這兩個特點成功結合時，就能有效創造網路點閱率，當網路點閱率不斷創新高時，就會產生相對應的「議題追隨者」，一開始這些「議題追隨者」可能只是少數，但當「議題追隨者」突破某個「臨界點」（tipping point）時，就會迅速在網路成為風潮，就此來看，「北漂青年」就是韓國瑜在網路崛起所成功跨過的「臨界點」。民進黨在這波選戰被韓國瑜打趴在地上，很重要的原因就是失去創造新議題的能力，並且還妄想繼續以一招半式闖江湖，透過「反中牌」、「恐中牌」來喚起選民的熱情。當新的網路時代、新的網路選戰已經快速來臨，民進黨若還只是一味活在過去，只怕再也無法打動選民，更怕的是，這人心一旦散了，票就投不下去了。 ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿【Yahoo論壇】係網友、專家的意見交流平台，文章僅反映作者意見，不代表Yahoo奇摩立場 >>> 投稿去